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新新:国内三大服装巨头为何被逼出一线城市?

 

美特斯邦威、真维斯、森马这些都是当年耳熟能详的国内服装巨头,而如今,却都一一衰败了。其中,美特斯邦威一年关闭店铺200余家,让人扼腕叹息之余,分析其现状,又会让人觉得这种衰败是注定的。我们能从美特斯邦威的失败中总结什么经验?

  最近五年,国内诸多服装巨头纷纷陷入关店浪潮。美特斯邦威一年关闭店铺200余家,就是最典型的例子。2008年上市之后,2010年巅峰市值达389.4亿。然而四年后的今天,美邦市值缩水只剩92.66亿。分析主要原因,有以下几点值得民营服装企业警醒:

  1、外来大品牌的冲击。

  近些来,国内市场逐渐被ZARAH&M、优衣库这些实力国际品牌占据。美特斯邦威本身的目标群体就是追求时尚的年轻消费群体,主打都市校园两个系列。但是ZARA本身就是衣服快时尚的首创者,优衣库在日本做的体系更加成熟,这些牌子每一个都比美特斯邦威更有经验与产品生产上的优势。

  2、新品周期过长导致库存过剩。

  市场调查时有人发现,大家对美特斯邦威的印象就是他一直在打折,一件6折,两件5折,实在很难让人树立起高端的感觉。究其原因是大量库存。同类型的快时尚概念同行ZARA从服装设计到上架只需10-15天,而美邦却需要长达70天的周转时间。美邦追求快时尚,但忽视了降低库存率,变成了运营。

  3、电商的冲击。

  这是线下所有商家都面临的困境,而对美特斯邦威却更加艰难,因为美特斯邦威的目标群体正是网购的主流大军,不贵的衣服大家更倾向于在网上直接购买。虽然美特斯邦威也快速成立了邦购网,但是效果实在不理想。

  在美特斯邦威的例子上,我们也不难看出当代中国民营服装行业的严峻现状。美特斯邦威在一线城市的竞争中毫无还手之力现在只能沦为二三线城市的常年打折品牌。

 

 

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