王继富：时装化工装成企业新宠

 

把工装做到极致会是什么情景？当我们来到位于大连经济技术开发区的大连新新服装制造有限公司偌大的样品展示厅，被千余款新颖别致的工装吸引得有些惊愕时，不由得生发出这样的设问。

　　工装就是人们上班时按单位要求着装的劳保服，员工穿这样的衣服往往带有很大被动性。其心理原因很大程度来自工装从样式到工艺的难看和粗糙。事实上，工装不仅仅起着保障员工生产安全的重要作用，而且它衍生的还有代表了一个企业的形象，并起着升华员工对企业的认同感和自豪感的心理暗示作用。新新牌工装之所以被众多知名大企业认同，享有极高的市场声誉，就在于它从根本上颠覆了很久以来人们不拿工装当服装的认识，在充分考虑到定制单位行业特点对面料的不同要求外，更从人性化设计理念出发，在舒适度和样式上揉进时装元素，让工装穿在身上增精气神，显美观时尚，成为和许多职业装比肩而立的响当当的名牌产品。2009年它被评为辽宁省十大职业装品牌，辽宁省特种劳保用品定点销售单位，董事长王继富被评为辽宁省服装行业 “十大优秀职业经理人”，其公司商标也已获得国家注册。

　　中国人做成世上最棒的工装

　　众所周知，在大连这个开放的城市，特别是在大连开发区，外资多、外企多，世界500强企业和高新技术型企业密集，而这里半数以上的企业工装来自“新新”。如今的“新新牌”工装不仅在国内市场享有极高声誉，还为日本、韩国、英国、美国、西班牙等多个国家的企业设计生产了工作服，让服装大国的工装也在世界上扬名立腕。

　　从开始建厂，“新新牌”工装便在产品定位上明确为工装。董事长王继富说：“对于工作服这样一个特殊的产品来说，最重要的是在舒适度、强度和时装化上下功夫。工人们每天都要穿着它干活的，所以我们要考虑好它的每一个细节，包括它的行业特点、面料和颜色的选择等等。在广泛走访企业，了解不同单位对工装的要求，研究国外著名工装生产厂家如日本伊藤忠的工装设计理念后，我们逐渐形成了自己的设计理念和工艺特色。”

　　世界顶级的时装品牌都不仅做工精良，往往都是面料也是独一无二。“新新”的独到之处，也是从面料组织上采取了定织、定染、定向辅料供应，这三个关键的环节不仅降低了成本，产品质量也得到了有效地保证。根据不同行业特性，组织定点面料生产厂家织染不同纤维含量的面辅料，也使得“新新”可以满足不同客户对面料的各种苛刻要求。董事长王继富不仅是个优秀企业管理者，也是服装设计和制作的行家里手，他每天上班做的第一件事，不是喝喝茶发号施令，而是到车间看看，发现问题及时解决。甚至面对来访客户提出的设计要求时，他往往亲自剪裁下板，做出样品。那天中国中铁公司慕名前来，探讨为职工做套工作服事宜，简单说了面料和款式要求。王继富仔细了解了中铁的工作特点，研究比较了国内外相关行业工装款式，结合自己多年来对工装的认识，一口气打出6种颜色6种款式的样衣提供给客户选择。这种多种选择余地的周全服务 ，让中铁的采购负责人甚为感动，经过比较选择，确定了其中一款，就把上万套的工装生产任务委托给了“新新”。

　　“精益求精，业精于专，信立于诚”，这是王继富做人的本分，也是他多年来烙印在企业经营理念上的鲜明特色，体现在生产和服务的每个环节和细节，包括兜布都印有“新新”字样，表明他们所追求的产品高品质和信誉。

　　在他们的研发技术室，你可以看到不同质地的面料和各种款式的样品设计，根据不同行业的特点，他们可以为客户提供各种选择方案。王继富说，客户满意是生存之道，也是企业经营之本，这个本我们永远不能丢掉。不仅设计新潮，质量优秀，而且价格也有优势，“新新”就具有了和伊藤忠这样知名企业同类产品的竞争力。工装的时装化，引领了工装潮流，没有一个销售人员的新新服装制造有限公司却门庭若市，三洋冷链、欧姆龙、富士马达、丰田工机、威高集团、中国石油、一汽大众等众多知名企业的工装都来自“新新”。口碑相传，新新牌工装不仅在省内独占鳌头，在整个工装生产界，也是最好的代名词。

　　市场导向的规模扩张再踏征程

　　王继富21岁时在金州体育场附近开了个量体裁衣的服装店，年轻的小伙子给自己的作坊起了个好听的名字———新新。23年过去了，当年的小伙子已成为中年男人，而新新一直沿用，在市场的风雨搏击中，不断以新面貌出现，显现着新的活力，也代表了王继富求新求异、不断创新进取的蓬勃之心。

　　2006年，他们新建了17000平方米的工作服生产基地，生产能力达到15万套规模，资产达到亿元以上。新的生产基地落成后，许多服装外贸公司上门请他们加工出口成衣，王继富都不为所动。他一门心思就是要做好工装，在工装时装化上取得更大突破，让所有企业职工穿上舒适美观的工装，是他最大的愿望。当他看到许多服装生产企业也都来加工员工工装，当他读到数以百计的客户从品牌知名度、品牌信任度、品牌特征性、款式、面料、做工、质量、服务等环节的打分都是十分时，一种事业的成就感就油然而生。

　　一个人一生能做好一件事已经不容易了，王继富不是个好高骛远的人，你很难想像，这样一个身家过亿的企业家，把自己的办公台就安放在一层大展示厅里，与他的团队同事相邻而坐，这让他抬头就看见自己团队设计的那些新潮的工装样品，看见来来往往的客户带着期待而来，带着笑容而去，他就觉得自己还像20几岁创业时充满对未来的憧憬和干劲。

　　他尤其喜欢工装生产同行的前来。那些大大小小的厂子负责人大都是取经而来，王继富并不保守，怕人家加入竞争。他总是有问必答，想看的都让看，甚至一些经营体会也毫不保留地讲给人家听。在他看来，市场很大，你自己永远做不完，只有大家都以品质的优秀参与竞争，工装生意才会越来越火。行业做大了，自己的生存和发展平台才更大。服装业在受到金融危机冲击之后，正走在复苏和发展的路上。我国服装业是较早融入全球服装产业链的产业，辽宁省服装行业规模以上企业不足千家，去年却创造了406.89亿元的主营业务收入，服装行业在纺织行业中占据了半壁江山的位置。在王继富看来，中国服装要想在世界产业领域真正有话语权，必须要在品牌建设上再下功夫。2009年度“辽宁省十大职业装品牌”，新新能够通过多项考核在众多纺织服装加工企业中脱颖而出，赢得这份弥足珍贵荣誉不仅是对王继富多年从事工作服制造的肯定，更是对企业的肯定，对新新品牌的肯定。但这只是个开端，对于王继富而言，他的理想是把“新新”培育成世界范围内知名的工装品牌，让外国人穿着中国的工装干活。

　　为加强与世界接轨，王总在生产管理的各个环节都按国际标准进行，并先后通过了ISO9001质量管理体系认证和ISO14001环境管理体系认证。在工装时装化开发上更下力气，在市场开拓上加大推进力度。目前，他们正计划在长兴岛工业园区兴建一座分厂，把目前中国最新潮的工装，直接送到辽宁沿海发展战略的开发前沿地带。

　　“新新”在那片新奇的土地上会展现出什么样的风采呢？值得让我们期待。